Ya sea en forma de marketing de contenidos o periodismo de marca, el contenido escrito (y no sólo el tan aclamado audiovisual) es (o debería ser) una parte importante de la estrategia actual de cualquier empresa para llegar a su público.
No me gusta nada emplear términos en inglés para describir conceptos que tienen su equivalente en español, pero hoy haré una excepción porque me parece que ayudará a entender de qué quiero hablar. Voy a escribir sobre thought leadership.
En otoño de 2016, Twitter abrió para todos los usuarios, incluidos los de España, una nueva funcionalidad, Twitter Moments, después de testarla con lead users como influyentes y marcas, y el propio equipo de la red social.
Discurrido un tiempo desde esa fecha, me he puesto a analizar qué uso le están dando algunas marcas para sacar conclusiones sobre su utilidad o no en marketing y comunicación.
